Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

资讯 1年前 (2021) 王牌蛋蛋
1,326 0 0

植发生意的难题:大多数人宁愿秃着

图片来源@视觉中国文丨巨潮商业评论,作者丨荆玉,编辑丨杨旭然社会压力让脱发成了大事。国家卫健委2019年的调查数据显示,我国脱发人数超2.5亿,其中男性约1.63亿,女性约0.88亿。30岁前脱发的比例高达84%,比上一代人的脱发年龄提前了20年,呈现明显的低龄化趋势。在丁香园和《健康报》共同发布的《2019国民健康洞察报告...

你可能没用过Boss直聘,但它的热搜话题,你一定看到,甚至参与过。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

6月11日,Boss直聘正式登陆美股。首日股价大涨近96%,市值甚至超过了智联、前程无忧和猎聘市值总和。随后,Boss直聘遭遇了连续三日下跌后,市值依然超过百亿美金。如果说网络招聘领域,最具话题性和喜欢营销的,Boss直聘自诩第二,恐怕没人敢排第一了。靠世界杯病毒营销火出了圈,平台屡屡出现传销、虚假职位争议话题。自诞生以来,Boss直聘就享受着站在风口浪尖上的红利,并乐此不疲。透过Boss直聘的成长,我们能看到一家公司,一位创始人,一位资本大佬背后的许多故事。

故事一:在线招聘“老江湖”另起炉灶,用“小鲜肉”抄了老东家后路

成立于2014年7月13日的Boss直聘,绝对是在线招聘行业的后起之秀。之所以这样说,因为相比1994成立的智联招聘,1999年诞生的前程无忧,以及2011年的猎聘,Boss直聘绝对是一枚“小鲜肉”。就连拉勾网也比Boss直聘早了近一年上线。

但Boss直聘创始人赵鹏,确实在线招聘行业的“老江湖”。据价值兄了解,赵鹏在创立Boss直聘所在的看准集团之前,曾是智联招聘CEO。来自网易的报道称,2009年8月25日,在前任智联招聘CEO刘浩辞职后,由公司COO赵鹏接任。彼时的赵鹏已经在智联招聘任职5年时间,“历任助理副总裁、副总裁以及COO等职”。

但赵鹏接任智联招聘一把手后不足一年,就陷入一场内斗的风波。智联招聘的八位高管,甚至爆发了“相互开除”的闹剧。

2010年7月24日,时任智联招聘CEO的赵鹏,突然发布公司邮件称,开除CTO余用彤、副总裁罗义华和技术总监张春日三位高管,CFO郭建民因个人原因离职。但仅仅过去两个小时,一封由智联技术部转发董事会秘书的邮件称,宣布解除CEO赵鹏、COO雷卫明、公司高管陈旭、倪阳平的职务。据媒体报道称,因为管理层与投资方存在重大分歧,才有了上述让人意外的事情。

尽管赵鹏否认了公司董事会对他的包括“阻碍公司调整法律架构,妨碍公司上市计划”、“企图侵占公司财产,谋求团伙私利”等一系列问题。但赵鹏还是在当年离开了智联招聘。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

Boss直聘创始人赵鹏

因为与上家公司签署了三年竞业协议,直到2013年,赵鹏才回到招聘行业,创办了看准网(百度百科显示:看准网是中国雇主点评与职场信息平台,网站成立于2013年12月,2016年上线看准APP)。随后,赵鹏又在2014年7月创立Boss直聘APP。

从灰头土脸离开智联招聘,到隐忍三年竞业限制,再到创办Boss直聘后成功上市。赵鹏这个“老江湖”,用了8年时间,完成了对老东家的成功阻击。

故事二:曾跟拉勾网势同水火,上市首日市值是4大招聘网站总和

根据6月11日美股收盘后显示,Boss直聘IPO首日股价37.20美元,市值达到148.78亿美元,约合951.7亿元人民币左右。这相当于前程无忧(49.94亿美元)+猎聘(112.28亿港元)+智联招聘(私有化市值为11.36亿美元左右)的总和还要多。即便再加上拉勾网的估值,Boss直聘如今的市值,也成为了前程无忧、猎聘、拉勾和智联的总和了。

在线招聘行业如今似乎没有了血雨腥风,但在四年前,Boss直聘与拉勾网曾经势同水火。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

Boss直聘和拉勾互发声明

时间回到2016年2月19日,Boss直聘与拉勾网先后声明,互相指责对方恶意刷榜行为。在《Boss直聘的四点声明:这回非把勾掰直了不可》中,Boss直聘称,2月19日流传的拉勾网声明幸灾乐祸的将“Boss直聘开发者账号被黑,应用被不明人士删除”的灾难曲解为“Boss直聘应用被苹果官方下架”。拉勾网这种混淆视听、欺骗用户、裹挟媒体的行为,已经严重影响到了我司商誉,我司将保留追究法律责任的权利。

随后,拉勾网发布《拉勾的三点声明:不好意思,这个黑锅我们不背》,认为Boss直聘因在苹果商店长期违规操作下架。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

拉勾创始人许单单朋友圈反讽Boss直聘

两家公司互发声明感觉还不过瘾,又开始了创始人和高管的网上互撕。这边拉勾网创始人许单单发朋友圈嘲讽,“真厉害,真厉害!挺佩服的。尤其恶意刷榜被苹果下架后,还敢公开捏造事实诬陷拉勾”。他指出,从2015年12月起恶意刷词,多家招聘行业同行被侵权,同时从去年九月起BOSS直聘在苹果商店疯狂上线了多个马甲APP。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

而Boss直聘创始人赵鹏也不甘示弱,在某个行业群里公开diss拉勾CEO马德龙,一副准备教友商做人的架势。

而双方的针锋相对,其实是一场“真假李逵”的游戏。主要的过程是:当用户在苹果在APP Store上搜索“Boss直聘”,排在第一位的是拉勾开发的“BOSS在线”;而搜索“拉勾”,排名第一的是BOSS直聘旗下的“拉钩招聘”。然后BOSS直聘突然被苹果下架了,BOSS直聘指责是拉勾运用了“极端手段”搞出来的不正当竞争,但被拉勾否认了,称这是Boss直聘的咎由自取,因为后者长期山寨刷榜扰乱行业,被苹果下架与我无关。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

而随后许单单发布了一封道歉信,称“拉勾网某员工通过黑客技术破解了Boss直聘所使用的腾讯企业邮箱的管理员密码,之后又重置了Boss直聘在苹果APP开发者后台的管理员密码,得到这些密码之后,该员工在腾讯企业邮箱后台、苹果APP开发者后台,做出了一些不恰当的举动,给Boss直聘带来了很大的影响。”

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

不过,这种说法遭到了腾讯公关总监张军的质疑,“不是每一种行为都可以称作黑客行为,这枪躺的有点莫名其妙”。至于真相到底是什么,或许只有Boss直聘和拉勾两家自己知道了。

故事三:凭“找工作我要跟老板谈”颠覆对手,却频频被爆情色、传销等违规招聘

根据官方介绍显示,Boss直聘隶属于看准集团,而从诞生之日开始,Boss直聘以创新的职场社交+直接跟老板沟通的模式,在互联网招聘行业独树一帜。Boss直聘的品牌宣传语为“找工作我要跟老板谈”,也让我们记忆深刻。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

但Boss直聘的这种“直聘”方式,其实是一把双刃剑,平台上屡屡出现各种违规招聘内容。2020年11月,有媒体曝光Boss直聘存在大量违规招聘“助理”、“秘书”等职位,而背后的招聘方涉嫌从事情色招聘等行为。

心脏真的会“碎”,科学家找到了原因

“心碎而死”并不只是一种夸张的修辞。此前,科学家已经确认,有些人在遭受重大打击、极度悲痛或崩溃的时候真的会“心碎而死”。这是一种名为章鱼壶心肌病(takotsubo cardiomyopathy)或……

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

在记者的实际暗访中,确实也出现了这种非常令人咋舌的招聘内容,谈话非常直接与露骨。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

而这种缺乏审核的招聘职位和内容,在Boss直聘上早已不是一次两次了。来自百度百科关于“李文星案”的介绍显示,“2017年,东北大学毕业生李文星通过BOSS直聘找工作,疑遭遇“李鬼”公司,最终付出了生命的代价”。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

2018年李文星家属向Boss直聘发起了诉讼,同年3月26日,北京市朝阳区法院受理此案。李文星父母要求判令BOSS直聘赔偿费共计230万余元。

在李文星父母对Boss直聘起诉3个月后,媒体报道称,“2018年6月11日,从李文星家属代理律师处获悉,此前李文星家属诉BOSS直聘网站一案已从北京市朝阳区法院撤诉”。我们无法了解双方达成了怎样的和解方式,但这不得不让更多求职者对Boss直聘产生质疑。

故事四:世界杯营销砸一个多亿,被所有人痛骂,但成功火出圈

让Boss直聘火出圈的,不得不提2018年的世界杯广告。在那届世界杯上,Boss直聘的广告用近乎一种声嘶力竭的方式,给世界杯贡献了无数个槽点。如果你当年没有骂过Boss直聘在世界杯的广告,或许都不算是一位会上网的用户了。但对此来说,赵鹏并不在意,甚至认为是自己的一个杰作。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

赵鹏在世界杯后接受某媒体采访时透露,“(世界杯广告)花了一个多亿”,而且他认为,即便是花费几个月时间才能赚回来,也比拍一部文艺片更好,“我只是善于抓住真理”。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

而为Boss直聘世界杯广告操刀的“红制作”创始人和合伙人也对于自己的“杰作”沾沾自喜,“没有让人足够记忆深刻,甚至没有引起争议,那你就白做了”。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

对于Boss直聘的世界杯广告,他们认为,“不要脸才是道德”。而就在2018年春节时,由红制作推出的Boss直聘的《跳槽》广告,更是将“跳楼”与“跳槽”连接在了一起,将争议玩出了更夸张的程度。

故事五:背后有位行业“老对手”,6年持续加仓2.6亿

根据招股书显示,Boss直聘创始人赵鹏持股17.6%,具有76.2%投票权,而今日资本徐新,作为第二大股东持有股份达到14.7%。从2015年开始投资Boss直聘,徐新所在的今日资本在6年的时间内,连续5次加仓4000万美金(约合2.59亿元人民币左右),成为了boss直聘上市的最大机构赢家。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

不过,赵鹏与徐新在数年前曾是在线招聘领域的“敌人”。1999年,徐新个人投资了中华英才网,并在随后出任公司董事长,直至2008年团队全部退出。那时赵鹏还是智联招聘的一位高管。

当时徐新并未创立今日资本,还在霸菱担任投资合伙人职务。随后的2004年,徐新创立今日资本后,再次投资了中华英才网。但作为有着20余年历史的在线招聘网站“元老”,仍然难掩在2015年被58同城收购的尴尬局面。

尽管因为上市对赌失败,中华英才网在2008年被当时美国最大招聘网站Monster收购,但作为资本市场操盘手的徐新显然是不亏本的。因为中华英才网在13年前曾是一块“烫手的山芋”,除了公司业绩下滑严重,又赶上2008年金融危机,这家1997年成立的在线招聘网站,只剩下了最后一口气。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

而对于徐新来说,这笔投资不仅全身而退,而且赚得盆满钵满。在第一财经日报发布的《徐新投资中华英才网获800倍收益 或被收购退出》中,徐新表示,“他1999年投资中华英才网,持有其股份已超过8年,虽然已有800倍的收益,但仍打算继续持有”。

而在尝到丰厚回报甜头后,徐新似乎对在线招聘行业依然非常看好,这可能也是撮合她与赵鹏合作的原因之一。

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

对于赵鹏来说,徐新可能原来是“敌人”,但现在绝对是“贵人”。

部分优秀文章:

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

Boss直聘的5个故事:靠世界杯出圈,与拉勾互爆刷榜,深陷传销争议

北京环球度假区分三阶段推进开园筹备工作

新华社北京6月21日电(记者张漫子)记者21日从北京环球度假区获悉,北京环球度假区开幕前的各项准备工作正在按计划稳步推进,目前正在进行第一阶段压力内测的相关工作。记者了解到,基于环球主题公园在世界多……

相关文章